Заметность рекламного щита для пешеходов представляет собой сложный многоуровневый процесс, включающий в себя как объективные параметры размещения и дизайна конструкции, так и субъективные характеристики восприятия визуальной информации людьми, находящимися в пешеходной зоне. В условиях городской среды, насыщенной визуальными раздражителями, эффективная наружная реклама должна привлекать внимание, удерживать его и вызывать запоминающееся впечатление. Оценка заметности становится важным инструментом в арсенале маркетолога, дизайнера и рекламодателя, так как именно на этом этапе определяется, насколько конструкция способна выполнять свои коммуникативные функции.
Одним из ключевых аспектов, влияющих на заметность, является контекст размещения рекламного щита: плотность городской застройки, пешеходные потоки, наличие конкурирующих визуальных объектов и особенности движения людей. В отличие от автомобилистов, у пешеходов больше времени на восприятие, но их внимание рассеивается из-за обилия информации и необходимости следить за безопасностью передвижения. Таким образом, методы оценки заметности рекламных щитов должны учитывать не только визуальные параметры рекламы, но и поведенческие аспекты аудитории.